Sweden

Luktnerven kortaste vägen till känslor och minnen

Foto: Foto: Björn Lindahl/TT, Cristina Pedrazzini/Science Photo Library, Richard Stonehouse/Camera Press

Parfymer är en miljardindustri med två syften: att dölja obehagliga odörer och att öka bärarens attraktionskraft. Att synen på stank och vällukt har förändrats över tid framgår av den nya boken ”Smells” av historikern Robert Muchembled.

”Ingen talar om för dig att du har dålig andedräkt” hette det en gång i Colgates tandkrämsannonser. Det var ett mönsterexempel på reklamens kärnfunktion: så ett frö av osäkerhet eller känsla av brist, och erbjud samtidigt frälsning genom konsumtion.

Just dålig andedräkt – på grund av lökstinn diet eller förfärande tandstatus – har länge hört till de mer avskydda odörerna, även under epoker då städerna stank på ett sätt som vi har svårt att föreställa oss i dag.

Football news:

Neymar is most often fouled in the top 5 leagues since the start of the season. Mane - in the top ten
Mbappe is wary of extending his contract with PSG without being able to leave the club
Lucescu says that it was he who first put Pirlo on the field in 1998. This is not quite true
Bruno on the penalty miss: I'm human, it happens. Next goal for sure
Neymar wants to extend his contract with PSG, but the club has not yet started negotiations. The player's entourage is upset about this
Referee Oliver is appointed for the Bayern - Atletico match in the Champions League. He worked on the game Everton - Liverpool
Ex-judge Halsey: I'm surprised Pickford didn't get a red card. He put van Dijk's health at risk